ティザーサイトとは？｜ティザーサイトの目的・効果・成功事例・制作の流れまで徹底解説
- シースリーレーヴ編集者
- 10月8日
- 読了時間: 18分
「新商品や新サービスのリリース前に、もっと話題を集めたい」「リリース初日から注目される状態をつくりたい」——そう考えたことはありませんか？
そんなときに強力な効果を発揮するのが「ティザーサイト」です。ティザー（Teaser）とは「じらす」こと。商品やサービスの詳細をあえて小出しにすることで、ユーザーの期待感を引き出し、リリースに向けた“熱狂”を生み出すマーケティング手法です。
この記事では、ティザーサイトの基本から、目的、効果的な構成要素、実際の成功事例、LPとの違い、制作手順までを網羅的に解説します。ティザーサイトを活用して、リリース前から注目を集め、成功につなげたい方は必見です。
目次
ティザーサイトとは？意味と定義をわかりやすく解説
ティザーサイトとは、商品・サービスの公開前に話題性を高め、ユーザーの期待感を育てることを目的としたWebサイトです。「ティザー（tease）」＝じらす、という語源の通り、詳細情報をあえて出さずに興味を引き、リリース日まで継続的にユーザーの関心を集めるのが特徴です。
たとえば以下のような用途で活用されます：
新製品やアプリのローンチ告知
映画やドラマの公開前プロモーション
アイドルグループの新メンバー発表
ファッションブランドの新コレクション告知
ティザーサイトの主な目的とマーケティング効果
ティザーサイトは単なる情報告知用のWebページではありません。リリース前の準備期間を最大限に活用し、話題性・エンゲージメント・初動成果を引き出すための戦略的マーケティング施策です。 ここでは、ティザーサイトが果たす4つの主な役割と、それぞれがもたらす具体的なマーケティング効果について詳しく解説します。
1. ユーザーの関心を最大化する｜
ティザーサイト最大の特徴は、「あえて情報を制限すること」にあります。 ユーザーにとっては「これって何だろう？」「いつ公開されるの？」といった疑問が喚起されることで、能動的な興味が生まれます。
この「知りたい」という感情は、以下のような行動を誘発します。
サイトのブックマーク・定期的なチェック
SNSでの共有や話題化（UGCの創出）
「誰か知ってる？」というクチコミによる拡散
いわば、ティザーサイトは情報を絞ることで逆に情報の希少性を生み出し、期待を膨らませるマーケティング手法です。
期待できる効果：
サイトへのリピーター増加
SNSでの話題化（ハッシュタグ拡散）
興味関心のある層をターゲティングできる
2. ブランドの世界観を先に伝える｜商品そのものより“ストーリー”で惹きつける
ティザーサイトは、商品やサービスの詳細を語る場所ではなく、“世界観”や“雰囲気”を演出する空間です。 たとえば…
幻想的な背景ビジュアルでファンタジーの世界観を伝える
数行のコピーだけで、感情に訴えるストーリーを描く
音楽やアニメーションで“没入感”を演出する
これらはすべて、ブランドの第一印象を設計する行為です。商品詳細がまだ不明でも、「この世界観、好きかも」と感じたユーザーの心を掴むことができます。
期待できる効果：
感情的なブランド共感（ファン化）
サービス内容に関係なく「気になる」という印象づけ
競合との差別化（ストーリーブランディング）
3. フィードバックを先取りできる｜“完成前のユーザーの声”がマーケ戦略を進化させる
ティザーサイトは一方通行の情報発信ではありません。SNSやフォームを設置すれば、リリース前からユーザーのリアルな声を集めることができます。
例えば…
「どんな機能がほしいですか？」というアンケート設置
SNSでのハッシュタグ投稿を促進し、反応を見る
コミュニティ参加者への限定情報公開で、選ばれた感を演出
このように事前に反応を把握することで、
サービスの方向性を微調整する
リリース時の訴求ポイントを明確にする
ターゲットユーザーの興味や不安を事前に知る
といったマーケティング面での改善が可能になります。
期待できる効果：
データを活かしたプロダクト改善
初動の広告クリエイティブやLPへの反映
クレームやネガティブ反応の予防
4. リリース初日に爆発的な注目を得る｜“カウントダウンの魔法”で初動を支配する
ティザーサイトでは、「公開日」「リリース時刻」を明示することで、ユーザーの期待を一つのタイミングに集中させることができます。
特に効果的な手法がこちら：
カウントダウン表示：公開までの残り時間を毎秒刻むことで緊張感を演出
限定特典の先着配布：初日にアクセス集中を促す
SNSキャンペーンと連動：公開時刻に合わせてTwitterやInstagramで話題化を狙う
これにより、ただの“公開”ではなく、「イベント性のあるローンチ」を実現できます。
期待できる効果：
リリース直後のSNSトレンド入り
同時アクセスによる話題化
メディア・インフルエンサーによる二次拡散
ティザーサイトに掲載すべきコンテンツ一覧
ティザーサイトは、「見せないこと」に価値がある一方で、最低限“見せるべき情報”を適切に配置することで、ユーザーの興味とエンゲージメントを最大化できます。
ここでは、ティザーサイトに掲載すべき主要コンテンツを、役割別に9つの要素に分けて詳しく解説します。
1. リリース日（公開予定日）｜ユーザーの行動スケジュールを明確化
「このサイト、何の情報？」「いつ公開されるの？」 そう思わせるだけではユーザーは離脱してしまいます。明確な“いつ”を伝えることで、ユーザーの期待と行動の準備が始まります。
設置時のポイント：
公開日を「○月○日」など明確に表示
時刻まで書くと、初動アクセスが集中しやすい
「Coming soon」だけでは不十分。日付＋ストーリーが必要
追加施策：
カウントダウンタイマーを設置し、毎秒更新される緊張感を演出
SNSやカレンダー登録ボタンと連携して記憶に残す
2. サービス・商品の概要｜詳細は出さず、魅力だけを伝える
ティザーサイトの基本は「情報を小出しにすること」。 とはいえ、何の商品やサービスなのかが全く分からないと、ユーザーは離脱します。
そのため、「概要＝ざっくりの魅力」だけは必ず伝えましょう。
含める内容例：
商品カテゴリ（例：新作アプリ、エンタメ作品、ガジェット など）
キャッチコピー（短く印象に残る言葉）
ユーザーへのメリット（例：「あなたの日常をアップデートする」）
NG例：
全機能や価格などを全部明かしてしまう
謎すぎて何も分からない状態
3. ブランドのビジュアル表現｜第一印象で“世界観”を演出
ティザーサイトは、サービスよりも“雰囲気”が記憶に残るサイトです。 視覚的な世界観設計が成功のカギになります。
おすすめのビジュアル要素：
メインビジュアル（キービジュアル）：印象的な1枚絵 or 背景動画
ブランドロゴやカラーで統一感を出す
イラストやアニメーションでテーマ性を表現
コツ：
一貫性を持たせる（後で公開する本サイトとデザイン連携）
テキストをできるだけ少なくする
4. ストーリー・開発背景の共有｜“共感”によるエンゲージメント
ただの「商品告知」ではなく、「なぜそれをつくったのか？」を語ることで、ユーザーの共感と期待感を引き出すことができます。
書くべき内容：
解決したい社会課題やユーザーの悩み
開発チームの想い
商品・サービス誕生までの経緯やきっかけ
なぜ必要か：
感情的なつながりを持つユーザーは、ファンになりやすい
ストーリーがあるとSNSでも紹介されやすくなる
5. メール登録・通知希望フォーム｜見込み客を確実に囲い込む
興味を持ってくれたユーザーの情報を確実に取得するためには、メールアドレスなどの登録導線は必須です。
よく使われるフォーム：
「リリース時に通知を受け取る」登録フォーム
「限定ベータテストへ応募」フォーム
「先行購入予約」などへの仮登録
ポイント：
簡単な1項目入力にとどめる（メールだけ）
登録完了後に特典や限定コンテンツを表示して満足度UP
6. SNSシェアボタン・公式アカウント｜自走拡散の仕組みをつくる
ティザーサイトは、SNSとの連動が命です。ユーザーの期待感を自発的に広げてもらう導線をしっかり設置しましょう。
おすすめ施策：
「#○○が始まる」などのオリジナルハッシュタグ提示
シェアボタン（X, Instagram, TikTok など）を固定表示
公式SNSアカウントへのフォロー誘導
ユーザー心理を刺激する工夫：
「この投稿をシェアして、先行情報をゲット」などインセンティブをつける
限定ビジュアルや壁紙などをSNS経由でDLできるようにする
7. カウントダウン機能｜時間が近づくほど“再訪”が増える
時間が可視化されることで、ユーザーは「待っている状態」に入ります。カウントダウンはティザーサイトの“中毒性”を高める機能です。
表現例：
残り日数・時間・分・秒をリアルタイム表示
「あと○日で世界が変わる」などのコピーを添える
スマホのロック画面のような演出で時間を刻むデザイン
8. メディア・パートナーリンク（任意）｜社会的信用の補強
まだサービス内容を明かせない中でも、「信用を伝える」ことは可能です。 信頼性を感じさせる要素として、メディア掲載実績や出資元などを紹介すると効果的です。
例：
出資企業や協業企業のロゴ掲載
「〇〇新聞にて掲載されました」などの実績
プレスリリース記事のリンク
9. リダイレクト設計・本サイトへの導線（リリース後）｜“ティザーの次”を計画に入れる
ティザーサイトは“その後”が重要。リリース後には、ユーザーを本サイトやLPに誘導する仕組みを準備しておく必要があります。
検討すべき導線：
公開日時になったら自動でLPに転送（301リダイレクト）
リリース当日にティザー上に「詳細はこちら」ボタン設置
URLやQRコードを変えずに活用し続ける運用設計
ティザーサイトとランディングページの違いとは？
「ティザーサイトとランディングページって何が違うの？」 これは多くのWeb担当者が抱く疑問です。見た目や構成が似ている場合もあるため、混同されやすいのですが、目的・設計思想・ユーザー行動の誘導設計がまったく異なります。
ここでは、ティザーサイトとランディングページの違いを「役割」「構成要素」「効果的な活用タイミング」「デザインの方向性」などの視点から、徹底的に比較解説します。
ティザーサイトとランディングページの違い【比較表】
項目 | ティザーサイト | ランディングページ（LP） |
目的 | 話題化・期待感の醸成 | 問い合わせ・購入・登録などCV獲得 |
公開タイミング | 商品・サービスリリース“前” | リリース“後”、広告流入用に使用 |
コンテンツの量 | あえて制限する（断片的な情報） | 情報を網羅し、訴求を最大化 |
ユーザー心理設計 | 興味喚起・謎を解きたくなる感情 | 安心感・納得感・行動の後押し |
CTA（行動喚起） | メール登録、SNSシェア、期待の維持 | お申し込み、購入、資料請求など |
デザイン傾向 | 世界観・ムード重視、印象的なビジュアル | 情報設計・信頼性重視、わかりやすいUI |
構成パターン | 1〜数ページ構成、情報を段階的に更新 | 1ページ完結型（縦スクロール） |
主なターゲット層 | 潜在層・ライト層（ファン形成） | 顕在層・今すぐ客（今すぐCV） |
2. ユーザーの態度変容ステップにおける役割の違い
マーケティングフレーム「AIDMA」や「AISAS」に当てはめると、両者の役割は以下の通りです。
ティザーサイトは「Attention」「Interest」を高めるフェーズに強い
新商品が出るらしい！気になる！
なんか面白そう…いつリリース？
SNSで拡散されてて知った！
ランディングページは「Desire」「Action」を起こさせるフェーズに強い
どういうサービスなのかしっかり知りたい
価格・導入メリット・比較情報が知りたい
よし、申し込もう！
つまり、ティザーサイトは“興味をつくる”ためのページ、ランディングページは“行動を促す”ためのページと明確に分かれています。
3. 目的別の使い分け事例【具体シーンで理解】
ケース1：新作アプリのローンチ時
ティザーサイト：新機能の一部だけ見せるティザームービーとカウントダウンを掲載
ランディングページ：正式リリース後、広告から誘導しインストールを促す構成に変更
ケース2：新ブランド立ち上げ
ティザーサイト：ブランドコンセプトや制作ストーリーを世界観で魅せる
ランディングページ：プロダクトラインナップや購入導線を設置
ケース3：オンラインセミナーの集客
ティザーサイト：開催日と登壇者名だけを公開。詳細は後日発表とする
ランディングページ：セミナー内容、申込フォーム、特典などを明記し、申し込みを促す
ティザーサイト制作の流れ｜企画〜公開までのステップを完全解説
ティザーサイトは“ただ作るだけ”では成果につながりません。 大切なのは、ユーザーの期待を徐々に高めながら、公開日までに関心をピークに持っていくような「ストーリー設計」です。
ここでは、ティザーサイト制作の全体像を「7つのステップ」に分けて詳しくご紹介します。
Step 1：目的とターゲットを明確にする
まず考えるべきは、「なぜティザーサイトを作るのか？」です。
新商品や新サービスの認知拡大？
ローンチ初日のアクセス集中？
潜在顧客のメールアドレス取得？
ブランドイメージの世界観づくり？
目的に応じて、ティザーサイトの構成やデザインは大きく変わります。
あわせて明確にするべき「3つの視点」：
誰に向けたティザーか（ペルソナ）
どのような感情を引き出したいか（興味・共感・驚き）
ローンチ後にユーザーにとってほしい行動（アプリDL、購入、SNS拡散）
Step 2：ストーリー設計とコンテンツ企画を行う
ティザーサイトで重要なのは「情報の出し方と順番」です。 すべてを見せるのではなく、徐々に情報が明らかになる“物語型コンテンツ”にすることで、期待感が高まります。
検討すべき要素：
第一弾：印象的なビジュアル＋公開日＋世界観
第二弾：商品やサービスのテーマや価値
第三弾：機能や特長の一部紹介（ただし詳細は非公開）
第四弾：カウントダウン＋SNSキャンペーン連動
よくあるコンテンツ例：
キャッチコピー（例：〇〇が、世界を変える。）
カウントダウンタイマー
SNSシェアボタン
メール登録フォーム
ティザームービー・画像
ストーリーテキスト（開発背景や想い）
Step 3：サイト構成（ワイヤーフレーム）を設計する
コンテンツの流れが決まったら、ページ構成（ワイヤーフレーム）を設計します。 ティザーサイトは1〜3ページ程度のシンプルな構成が基本ですが、コンバージョン導線（登録・シェア）を明確に設計する必要があります。
ワイヤー例：
ファーストビュー：ビジュアル＋キャッチコピー＋公開日
世界観の紹介：ブランドコンセプトやストーリー
情報収集導線：SNSリンクや登録フォーム
フッター：プライバシーポリシー・問い合わせなど
ポイント：
モバイルファーストで設計（SNS経由の訪問が中心）
スクロールせずに“印象”が伝わる構成
リリース後はLPや本サイトへ誘導しやすい構造に
Step 4：デザイン・ビジュアル制作
ティザーサイトの命ともいえるのが「ビジュアル」です。 この段階で、世界観に合わせたデザイントーン・フォント・カラー・写真や動画などのクリエイティブ要素を決めていきます。
ビジュアル設計で意識すべきこと：
「何が始まるの？」と思わせる“余白の美学”
背景動画やアニメーションで感情を揺さぶる
ブランドらしさを反映した配色とロゴ表現
フォントは視認性と雰囲気の両立が鍵
Step 5：コーディング・実装（WIX、WordPress、独自構築など）
デザインが固まったら、実際のWebページに実装していきます。 CMS（例：WIX、WordPress）を使えばスピーディに実装できますが、アニメーションや動画表現を含む場合は独自コーディング（HTML/CSS/JS）も視野に入れましょう。
実装時のチェック項目：
スマホ・PC表示の最適化（レスポンシブ対応）
ページ表示速度（画像の軽量化、動画の最適化）
フォームやSNS連携の動作確認
GA4やヒートマップなどの分析タグ埋め込み
Step 6：リリース前のテスト・調整
リリース直前には、ユーザー目線での確認とテストが不可欠です。
チェックすべき項目：
カウントダウンの正確性（タイムゾーン設定含む）
フォームの送信動作とサンクスページ動作
各種リンク・SNS連携の正しさ
iPhone/Android/PCなど複数デバイスでの動作確認
デバッグ：文字化け・レイアウト崩れ・画像読み込み
Step 7：公開＆リリース後の運用設計
公開後も、ティザーサイトは“動かすサイト”として運用すべきです。 特にSNS連動やメール登録ユーザーへのフォローアップが重要になります。
運用で行うべきこと：
SNSでの情報追加告知（例：「第2弾ティザー公開！」）
登録ユーザーへのメルマガ送信（例：「いよいよ明日リリース！」）
アクセス解析（訪問数、滞在時間、SNS流入元の分析）
公開日にLPや本サイトにリダイレクト設定を行う
ティザーサイトを成功に導く5つのポイント【期待感を設計するマーケティング戦略】
ティザーサイトの成否を分けるのは、見た目の美しさや奇抜さではありません。 “ユーザーの期待を戦略的にコントロールする設計”ができているかどうかが、最大のカギです。
ここでは、数多くの成功事例から導き出した「ティザーサイトを成功させる5つのポイント」を詳しく解説します。
1. 情報を出しすぎない“引き算”の戦略
ティザーサイトの本質は、「まだ見せないことで、逆に興味を引き出す」こと。 コンテンツを詰め込みすぎると、ユーザーの関心が一瞬で完結してしまい、「続きが気になる」状態を作れません。
成功させるための工夫：
商品の一部だけをチラ見せする （例：一部分だけが写っている写真／シルエットだけの動画）
詳細は「COMING SOON」にしておく
キャッチコピーは“謎”を残す言い回しにする。
具体例：
「世界を変える、何かが始まる」 「あなたの“日常”に革命が起きる」 ⇒ 正体が気になる・続きを知りたくなる
2. ユーザーの“感情”を刺激するビジュアル設計
ティザーサイトは、機能説明よりも「直感的な印象」が重要です。 とくに、感情に訴えるビジュアルや演出は、期待感を高める最強のツールになります。
ビジュアルで重視すべき要素：
世界観を伝えるカラー・フォント・レイアウト
写真や動画で「何かが始まる」雰囲気を演出
アニメーション・パララックス・スライドインなどで動きをつける
事例イメージ：
新作ファッションブランド → モノクロの写真と静かなBGM
新しいITサービス → 光やスモークで未来感を演出
3. 情報を段階的に公開して“期待のピーク”を演出
ティザーサイトの最大の魅力は、「変化するサイト」であることです。 公開初日にすべてを見せるのではなく、週単位・日単位で小出しに情報を更新していくことで、ユーザーの再訪と期待の持続を図ることができます。
情報開示の段階例：
第1段階：公開日＋謎のビジュアル
第2段階：開発ストーリーやターゲットユーザーの提示
第3段階：機能や特典の一部公開
第4段階：プレローンチキャンペーンや予約受付スタート
注意点：
更新のタイミングはSNSと連動させて拡散効果を狙う
更新情報に“予告”を添えると期待がさらに高まる
4. 拡散導線（SNS・メール登録）を設けて“話題化”を仕掛ける
どんなに良いティザーサイトでも、見てもらえなければ意味がありません。 ユーザーが自然とシェアしたくなる・参加したくなるような導線を設けておくことが、認知拡大に直結します。
必須の導線要素：
SNSシェアボタン（X／Instagram／LINEなど）
オリジナルハッシュタグ（例：#○○が変わる日）
メール通知登録フォーム
限定壁紙や先行ムービーなど“登録インセンティブ”
拡散を促進する工夫：
「シェアで抽選に参加」「先着登録で先行リリース案内」などの仕掛け
インフルエンサーやメディア連携を初動に合わせて準備
5. リリース後の導線をしっかり設計しておく
ティザーサイトは“リリース前”に活躍するページですが、公開日以降のユーザー導線まで設計してこそ、本当の成功です。
重要なポイント：
リリース後、自動的に本サイトまたはランディングページへリダイレクトされる設計にしておく（301推奨）
ティザーサイトと本サイトのトンマナ（世界観）を統一
リリース直前にSNS・メールで「公開されました！」の告知を送る
なぜ重要か？
→ ティザーサイトで蓄積した“期待感”を、すぐに「行動（CV）」に変換できるから （例：アプリDL、商品購入、無料登録、資料請求など）
まとめ｜
ティザーサイトは、ただの“公開前の告知ページ”ではなく、戦略的に話題を生み出し、ユーザーの期待感を育てる強力なマーケティングツールです。
本記事では、ティザーサイトの意味や目的から、掲載すべきコンテンツ、ランディングページとの違い、制作ステップ、成功のポイントまでを体系的に解説しました。
とくに重要なのは、「あえて情報を絞ることで期待を高め」「感情を動かし」「段階的に盛り上げ」「行動につなげる」という一連の流れを設計することです。
ティザーサイトを成功させるには、以下の5つのポイントが欠かせません。
情報を出しすぎない“引き算”の設計で興味を刺激する
世界観や感情に訴えるビジュアルでブランド印象を形成する
情報公開を段階的に進め、ユーザーの再訪と熱量を育てる
SNSやメール登録などの拡散導線を設けることで話題を拡大する
リリース後の導線（本サイトやLP）まで設計し、成果に確実につなげる
ティザーサイトは、商品・サービスの価値を“リリース前”から最大化できる施策です。 興味・期待・共感をコントロールし、ローンチ当日に向けて熱狂を高める設計を意識しましょう。
ホームページ制作はシースリーレーヴ株式会社へ
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最後まで読んでいただきありがとうございました！
